Chứng nhận này nhằm hướng dẫn người học từng bước nắm bắt quy trình lập kế hoạch chiến dịch thông qua việc sử dụng Công cụ lập kế hoạch quảng cáo, đồng thời làm nổi bật các mục tiêu và sản phẩm quảng cáo khác nhau có thể sử dụng để đạt được các mục tiêu trên toàn phễu. Các chủ đề bao gồm thiết lập mục tiêu chiến dịch, xây dựng kế hoạch đối tượng khách hàng, lựa chọn không gian quảng cáo, thiết lập kế hoạch truyền thông và đo lường mức độ thành công của chiến dịch.